牵手京糖酒业，酒鬼酒打开了怎样的文化格局？
“无名无款，只此一卷；青绿千载，山河无垠。”
去年春晚，一支仿佛行走的山水画卷的舞蹈《只此青绿》成功出圈，成为众人心中的神曲。
随之而来的，是“中国山水情结”再次回归大众的视野，并成为“文化自信”的一种强力表达。
此次，酒鬼酒亦联手京糖酒业，以山水为筋骨血脉，以湖湘精神为灵魂，打造出了馥郁多姿的“山水性格”。
2月18日，在长沙“文化地标”梅溪湖国际文化艺术中心，一场兼容山水景致与厚重文化的酒鬼酒与京糖酒业战略合作发布会暨山水·性格湖湘文化研讨会如期举办。
01：实力加乘！
“酒鬼酒×京糖酒业”驱动新增长
据了解，京糖酒业是北京首农食品集团有限公司旗下核心企业，是与共和国同龄的大型国有中华老字号企业，有着悠久的经营历史和厚重的文化底蕴，是北京糖酒食品市场的门户和龙头企业。近年来，京糖酒业更是立足北京，辐射全国，走向世界，已发展成为国内一流的现代分销商和服务商。
之于酒鬼酒，京糖酒业的品牌优势、渠道优势、资源优势和信用优势，将助力酒鬼酒全面推进优商成长计划和创新营销模式，以及成功占领北京高地市场、发展高端圈层营销。对中粮酒业和酒鬼酒的发展具有积极而深远的意义。
而之于京糖酒业，此次合作项目的达成，也将对北京糖酒集团构建发展新格局，推动北京京糖酒业有限公司顺利实现主板上市具有重大的战略意义。
接下来，双方将从产品推广、渠道拓展、客户布局、产品宣传等维度展开深度战略合作，共同做大馥郁香型白酒市场。在双方达成一致且符合产品发展战略的市场营销方式的基础上，共同努力形成有利于山水性格系列全国化发展和品牌价值提升，并充分利用自身品牌与市场资源、经验，共同推广合作产品，共同打造消费者体验场景，进而快速提升产品的知名度和美誉度，提升销售规模。
毋庸置疑，酒鬼酒与京糖酒业的强强联手，将拓宽双方的共赢面，为双方带来新的增长极。
中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩表示：“酒鬼酒与京糖酒业再度携手，成为战略合作伙伴，是酒鬼酒实施‘做强基地市场、突破高地市场、深度全国化’营销战略的重大举措。”
北京京糖酒业有限公司总经理王晖则认为：“此次‘山水性格·潇湘篇’的发布，就是双方打造‘共创共享’新理念，携手迈向战略合作新高地的一次全新突破。”
“上下同欲者胜，同舟共济者赢。”所以我们在探讨酒鬼酒与京糖酒业的“共赢面”时，更应该看到两者的“共面”，即双方达成深度绑定的原因几何？
首先，这并非酒鬼酒首次与京糖酒业合作，早在十多年前，京糖酒业就已以“内参酒在华北区域重点运营商”的角色，与酒鬼酒开启了深度合作。长达十几年的深度链接为本次合作沉淀了信任基础。
其次，凭借浓厚的酒文化底蕴，以及专业的市场化运作，“中国文化白酒第一品牌”酒鬼酒驶入高质量发展的快车道。这与京糖酒业的需求不谋而合，成为此次战略合作达成、开辟创新文化产品新路径的动力。
02：“着墨”湖湘山水，酒鬼酒上新！
众所周知，品牌与文化的融合，仅靠讲述品牌文化故事是远远不够的，能让消费者透过产品解读到品牌背后的传统文化，及其所传递出的文化自信，或更深入人心。这似乎也正是酒鬼酒产品设计的核心发力点。
一方面，酒鬼酒植根本土文化打造不可复制的品牌烙印。
据了解，54度500mL山水·性格系列共8款产品，每款盒身背面展现一幅潇湘景致，将品牌设计和湖湘文化深度融合。
南京师范大学教授郦波教授，以自己曾写过的“夜过湖湘，读曾左家书”中的一句诗“垂竿沽酒醉湖湘”为起点，从曾国藩的家书，回溯到楚人筚路蓝缕的抵抗南蛮历史，道出了湖湘人的两种性格，湖湘大地除了霸得蛮的性格之外，还具有完美美学精神的品格。从湖湘八景、潇湘八景，潇湘夜雨，就能看出湖湘山水的阴阳合一具有绝美品格。
而在湖南大学教授李兵看来，湘西看酒鬼，从黄永玉老先生的画中可以看出，酒鬼酒产自湘西这个霸蛮之地。但只有霸蛮，不一定能够成大气，恰恰湖南人还有第二个方面——有文化，文化熏陶出有格局的湖南人。酒鬼酒成为名副其实的中国文化白酒第一品牌，把湖湘文化真正参悟透彻，“山水性格”这个文化酒品牌就真正可以树立起来。
“八景系列是典型的人文山水，它有别于纯粹的地理山水和风景山水，画是载体，是个人情感与心境的表达。”湘籍著名画家、湖南省美术家协会会员唐风介绍，此次系列作品可贵之处在于其由5位八景所在地画家共同创作，可谓博采众人之长又饱含乡土情怀。
另一方面，酒鬼酒坚守匠心工艺打磨独一无二的核心视觉锤。
“山水性格”产品外形结合了中国八角宫灯的特点，内盒为八边形有八个面，与八景呼应。内盒喻义画轴卷，可360度旋转，轻抚酒盒，犹如一幅壮美的水墨画卷徐徐展开。整体外方内圆，象征湘人外表刚烈，内心通达的性情。
酒瓶则延用酒鬼经典麻袋瓶，采用清新自然的米白色，犹如素宣铺展，与酒瓶背面的山水画对应，搭配54度经典酒体，经大师精心设计勾调而成，馥郁醇香、透明雅致、张力十足，犹如一件可以喝的艺术品。
从植根文化到匠心工艺，酒鬼酒整合出了其独有的品牌价值，在产品上形成了新的差异化布局。
“‘山水性格’酒鬼酒应运而生，这是酒鬼酒不忘初心、践行文化使命的经典之作，是酒鬼酒文化创领的重要品牌，是酒鬼酒与京糖酒业战略携手、共创湖湘文化品牌、打造文化IP的全新力作。”现场，王浩给予了高度的评价。
此外，京东零售大商超全渠道事业群酒类业务部总经理路达也肯定到：“酒鬼酒·山水性格新品的发布，顺应了新的消费趋势，在馥郁香型口感优势的基础上，将产品价值投射于山水文化，以水墨国画的形式展现产品独特的底蕴，上市后必将受到广大消费者的喜爱。”
值得一提的是，此次酒鬼酒与京糖酒业推出的山水·性格新品，还将在京东平台同步上架。路达表示：“对于酒鬼酒·山水性格这样优秀的新品，京东超市也将发挥自身强大的优势能力，对其进行全面赋能。”
据了解，作为行业领先的电商平台，京东不仅打造了强大的供应链中台能力和全渠道运营，还成功以创新营销为抓手，实现了新品销售爆破计划。可以预见，除了京糖酒业的重磅赋能，京东的大力支持也将对酒鬼酒“山水性格”的发展起着强有力的推动作用。
关于酒鬼酒“山水性格”近期的目标规划，酒鬼酒股份有限公司副总经理王哲表示，此次酒鬼酒“山水性格”发布会，是酒鬼酒的启蒙阶段，接下来的一段时间里，酒鬼酒将努力提升“山水性格”酒鬼酒的美誉度，联手京糖酒业销售团队将“山水性格”做大做强，真正将其做成一笔山水，一方妙品。
03：文化营销时代
“头号玩家”酒鬼酒如何借东风？
我们把目光再回归到现场，独具特色的书法、绘画作品展示，写意的物料定制，古典艺术的氛围营造……让微酒记者从中领略到了白酒与艺术碰撞传播出的“美学力量”。
可以看得见，作为中国文化酒的引领者，此次酒鬼酒与京糖酒业结合湖湘文化共创新品，是探索文化产品与厂商合作的全新路径，也是与书画圈跨界的一次全新尝试，以期唤醒不同圈层对山水文化的认同与共鸣。
实际上，时下，有越来越多的品牌正在拥抱“文化”，渴望乘“文化”之东风，抢占消费者的心智，成为他们心中真正的“文化”品牌。
有行业观察人士告诉微酒：“如今的消费者其实并不缺品牌，更不缺产品，缺少的是认同的元素。”仅讲故事、玩情怀，只能在最初引起情感共鸣那一刻短暂的吸引消费者。要使消费者产生持续的购买力，进而转变成核心用户，其能否被品牌背后的内蕴及调性等深度打动才是核心点。
“此次酒鬼酒跳脱出了固有的文化营销模式，将潇湘山水作为筋骨，借助湖湘文化的灵魂，以一场沉浸式的文化之旅，将让受众在艺术层面对产品产生认同的同时，还在情感、精神等层面产生更深的黏连。”该行业人士继续说道。
值得一提的是，酒鬼酒这些年能够快速地渗透市场，也正是基于其不断提升的品牌文化影响力。
从申请世遗项目，到文创产品产业化，再到与文化机构深度合作、建设文化院，多年以来，酒鬼酒一直在“文化酒”的道路上不断传承、创新、开拓，为打造“中国文化白酒第一品牌”做出了一系列跨界新尝试，源源不断地为文化酒鬼注入了新的品牌内涵。
从经典文化中传承品牌理念，在时尚潮流中汲取积极因素，是酒鬼酒的坚守与传承。可以看得见，作为中国白酒文化的领军者，在新消费时代的背景下，酒鬼酒的“中国文化白酒第一品牌”的“棋局”，早已徐徐铺开。【来源: 微酒 文 | 王垣力】
