说起文化白酒，很多人最先想到的是酒鬼酒。多年以前，当黄永玉大师亲自操刀的独特包装映入消费者眼帘，从此决定了其不凡的气质与文化基因。那种与生俱来的文化气息绵延不绝，融合独特的馥郁香酒体令人回味悠长。
拥有顶级的文化起点，并不能就此高枕无忧。酒鬼酒如何让大师杰作魅力长久“保鲜”？如何让文化如馥郁香气般弥漫整个消费圈层和拥趸，并最终转化成独有的品牌基因？个中作法值得按图索骥，“挖呀挖”。
5月7日，馥郁可染·以牛为师·东方既白——酒鬼酒与李可染画院联名产品上市发布会在北京最具艺术气息的时尚设计广场97罐艺术区隆重举行，让馥郁不止是味道，更成为色彩、美学与精神。这场活动的举办为白酒文化研究者提供了鲜活的样本，也标志着酒鬼酒“文化赋能工程”再展新篇，馥郁文化再登新的制高点。《中国酒业》记者就此深入展开现场观察。
01：从神韵到气魄
酒鬼酒艺术走新路
涉足书画艺术，对酒鬼酒来说原本已是强项，然而此番联名产品的推出却有着非比寻常的意义。与黄永玉的乡土中国风格不同，李可染的艺术风格更多的在于“气”。作品中洋溢的感染力正是馥郁的追求。当文化白酒遇见水墨丹青，馥郁美酒浸染斑斓墨色，一场和而不同的跨界合作在酒香中绽放。
李可染画院院长、日本京都艺术大学教授李庚，北京溪壑文化传播有限公司总经理韩景崴，北京京糖酒业有限公司总经理王晖，北京京糖酒业有限公司党委书记、副总经理皮伟平，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩，中粮酒业总经理助理张贵超，酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒公司副总经理王哲，酒鬼酒公司总经理助理刘永泉等领导和嘉宾共同出席盛会。
“可贵者胆，所要者魂，是李可染先生艺术人生的精神写照。此次文创产品上市，是酒鬼酒与李可染画院达成战略合作后的开篇之局，是践行文化酒引领者使命的重要之举，是传承中华传统文化艺术的焕新之为，是致敬文化艺术大师的精妙之笔，是拓展文化艺术圈层营销的创新之篇，是升华品牌内涵和品牌美学的经典之章，是白酒文化与书法艺术融合发展的天作之合。”中粮酒业董事长、党委书记、总经理酒鬼酒公司董事长、党委书记王浩在发布会致辞中道出了“馥郁可染”的重大意义。
众所周知，长期以来，白酒注重包装是行业的共识，不少名酒以文化定位高端，实现消费升级的价值体现，然而白酒文化属性的精髓在哪里？瓶不在美，而在神韵——如黄永玉酒鬼、内参作品般超越介质的精神符号，文化艺术与属性表达实现气质的共振才是更高的境界。可以说，酒鬼酒无上妙品，妙就妙在，艺术家从始至终参与了酒鬼酒品牌符号的创造，其艺术风格高度融入产品本身。
如今，伴随着酒鬼酒的文化品牌内涵从湘西特色的区域化产品本身，延展到实现国家标准的馥郁香型，馥郁已然成为酒鬼酒文化与品味的代名词，文化白酒的体验与呈现也需要更加多元。围绕馥郁文化的积累和创新成为酒鬼酒文化输出的优势所在。近年来，伴随着酒鬼酒文化赋能的不断深入，酒鬼酒“馥郁文化”的内涵也不断得以丰富。非遗文化、行者无疆、文学创作，中国婚礼等高品质文化的加持硕果斐然。如今馥郁文化重拾书画艺术源点，与李可染画院的合作自然并非简单的作品呈现，而是表达对中国文化艺术的尊重和推崇。
02：双星闪耀
酒鬼酒以产品致敬国画大师
重磅推出文化跨界新品，双星闪耀，致敬大师李可染先生敢于以新的笔墨和精神，开辟国画艺术新天地，开创一代山水画新风。为致敬大师精神，酒鬼酒与李可染画院推出联名产品“内参·师牛”、“酒鬼酒·东方既白”。
李可染先生所画之牛，是中国水墨四绝之一。他曾写下，“牛，事人而安不居功，稳步向前，足不踏空。”以牛为师，内参酒与李可染画院联名推出“内参·师牛”，它是对大师精神的传承与致敬，更是对“牛”这一中国传统文化形象的活化与礼赞。
此次发布的另一款产品是酒鬼酒与李可染画院联合推出的“酒鬼酒·东方既白”。酒鬼酒取李可染先生之子，艺术大师李庚先生所书的《东方既白》字画，将大师深厚的民族情结和文化自信的创新表达融入了酒中，外观采用通透玻璃材质，瓶身正背面二十四条棱形切面呼应中国二十四节气，体现纯净的东方艺术气质，亦是对中国传统艺术迎来东方曙光的希冀。
酒鬼酒还首次限量推出两款数字藏品：李可染《斗牛图》、李庚《东方既白》，让科技助力艺术经典永存。对于本次联名文创产品，王浩表示：“这是酒鬼酒承中华传统文化艺术的焕新之为，是致敬文化艺术大师的精妙之笔，是拓展文化艺术圈层营销的创新之篇，是升华品牌内涵和品牌美学的经典之章，更是白酒文化与书法艺术融合发展的天作之合。”
03：超商合作
圈层营销又一力作
酒鬼酒锚定优商计划、厂商利益共同体战略，以国画艺术切入艺术圈层，在文化跨界、超商合作、品销联动的闭环链路中探索出了一条新的发展道路。此次与北京京糖和天猫的超商合作，基于2款文创产品和2幅数字化藏品，将为酒鬼酒开辟新的增长曲线。其中，“内参·师牛”是酒鬼酒继山水性格之后，与北京京糖在长期良好的合作基础上，再度强强联合打造的跨界文化艺术佳酿。酒鬼酒·东方既白也是酒鬼酒开辟线上新零售的尝试，将在天猫购物平台直接面向消费者发售。（北京京糖酒业有限公司党委书记、副总经理皮伟平）作为酒鬼酒的老朋友，北京京糖酒业有限公司党委书记、副总经理皮伟平表示：“此次‘内参·师牛’新品的发布，是酒鬼酒与京糖酒业携手推出的又一全新力作，是酒鬼酒文化创领的重要品牌。”
酒鬼酒出生自带文化、艺术基因，如今它以传统文化守护者的形象推动了包括世遗文化、严肃文学等多个领域在内的跨界合作，让人们感受到白酒不仅仅是杯中物，更是流动风物与文化的载体。多年来，酒鬼酒一直秉持文化初心，引领着中国白酒文化的发展。作为文化酒的引领者，酒鬼酒此次联袂书画艺术圈层，进一步扩张了其文化版图。以文化自觉、文化自信、文化自强的新叙事，升维发展品牌文化，在注入新内涵的同时为其带来全新的发展机遇。【来源：中国酒业杂志 文：李澎】
